Estrategias de comunicación política y fidelización del electorado en la era digital

Karl Vladimir Mena Farfán; Oscar Calixto La Rosa Feijoo; Ruperto Arroyo Coico; José Martín Mogollón Medina; Aníbal Mejía Benavides

doi:10.35319/puntocero.202449243

Autores/as

Karl Vladimir Mena Farfán Universidad Nacional de Tumbes https://orcid.org/0000-0002-0995-5300
Oscar Calixto La Rosa Feijoo Universidad Nacional de Tumbes https://orcid.org/0000-0003-2262-1003
Ruperto Arroyo Coico Universidad Nacional de Tumbes https://orcid.org/0000-0003-0576-1872
José Martín Mogollón Medina Universidad Nacional de Tumbes https://orcid.org/0000-0002-5694-0339
Aníbal Mejía Benavides Universidad Nacional de Tumbes https://orcid.org/0000-0003-2190-2647

DOI:

https://doi.org/10.35319/puntocero.202449243

Palabras clave:

Comunicación política, Campañas electorales, Propaganda política, Investigación de mercado, Mensaje político, Fidelización del elector, Era digital

Resumen

Este estudio se enfoca en las Estrategias de Comunicación Política y la Fidelización del Electorado en el Contexto de la Era Digital. Mediante el método observacional, se descubrió que la comunicación política eficaz y la construcción de mensajes políticos estratégicos son esenciales para cultivar la lealtad del electorado, incentivándolos a apoyar a un candidato específico en el proceso electoral. Mena (2020) es el investigador responsable de este análisis, cuyo interés en el tema condujo al desarrollo de esta investigación con el propósito principal de saber si los candidatos manejan el mensaje político de manera eficiente. El objetivo es optimizar el empleo de la comunicación política para asegurar la lealtad y el apoyo continuo de los votantes hacia un candidato determinado, adaptándose a las nuevas dinámicas y herramientas disponibles en la era digital. Este artículo examina las dinámicas contemporáneas de la comunicación política, las campañas electorales, la propaganda política, la investigación de mercado, la creación de mensajes políticos, la identificación del público objetivo y la fidelización del elector en el contexto de la era digital. A través de un análisis exhaustivo, se busca entender cómo estas estrategias influyen en la percepción y el comportamiento del electorado, enfatizando el papel de las redes sociales y las plataformas digitales en la transformación de la práctica política.

Biografía del autor/a

Karl Vladimir Mena Farfán, Universidad Nacional de Tumbes

Peruano. Docente Universitario, Licenciado en relaciones públicas, Maestro en Administración y Gestión Empresarial, Maestro en Administración y Marketing, Segunda Especialidad en Gestión Pública y Gobernabilidad, y Doctor en Comunicación social.

Oscar Calixto La Rosa Feijoo, Universidad Nacional de Tumbes

Peruano, Licenciado en Educación física, con Doctorado en Educación. Docente e investigador en la Universidad Nacional de Tumbes.

Ruperto Arroyo Coico, Universidad Nacional de Tumbes

Peruano, Licenciado en Ciencias de la Comunicación, con maestría en gestión pública y Doctorado en Comunicación Social. Docente e investigador en la Universidad Nacional de Tumbes.

José Martín Mogollón Medina, Universidad Nacional de Tumbes

Peruano, Licenciado en Ciencias de la Comunicación, con maestría en Administración de negocios y relaciones internacionales. Docente e investigador en la Universidad Nacional de Tumbes.

Aníbal Mejía Benavides, Universidad Nacional de Tumbes

Peruano. Docente universitario, Licenciado en Educación, Bch. Ingeniería en Sistemas Informática, Maestro en “Docencia y Gestión Educativa”, Doctor en Administración de la Educación”, con Especialización en Gestión de la Investigación científica.

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