¿POR QUE DOBLAN LAS CAMPANAS?: LA CRISIS DEL MARKETING POLITICO EN BOLIVIA
Abstract
El marketing político, aunque basado en técnicas persuasivas de mercado y apoyado en medios masivos como la televisión, no garantiza el éxito electoral si no conecta con la cultura política y los referentes socio-ideológicos de la población. Ejemplos en América Latina muestran que campañas con gran inversión y difusión mediática pueden fracasar, mientras el contacto directo y el alineamiento con las preocupaciones sociales y culturales reales pueden lograr votaciones significativas, como ocurrió con el MAS en Bolivia en 2002. Esto evidencia la crisis de los discursos políticos tradicionales y la necesidad de entender el contexto cultural para construir comunicación política efectiva, superando la mera venta de candidatos y propuestas superficiales.
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