La transformación del lenguaje publicitario en anuncios gráficos entre 1965 y 1967. Estudio de la prensa matutina paceña

Paola Karin Valverde Rojas

doi:10.35319/puntocero.201225153

Authors

Paola Karin Valverde Rojas Universidad Mayor de San Andrés

DOI:

https://doi.org/10.35319/puntocero.201225153

Keywords:

Advertising, Newspapers, Language, Signification, Marketing

Abstract

This is a non-experimental and descriptive research about the design and technical copywriting elements in eighty- nine printing ads, published in two morning newspapers of La Paz city between 1965 and 1967. The goal seeks to evaluate the transformation of the advertising language. The results show that the creative concept is referential to the product, while the language function responds to the denotative level, since the emergence of advertising agencies in 1966, which made use of strategic and planned tools, refined expression resources and improving the ads message.

Author Biography

Paola Karin Valverde Rojas, Universidad Mayor de San Andrés

Boliviana. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social de la Universidad Mayor de San Andrés, La Paz, Bolivia. Diplomada en Marketing y Ventas. Actualmente, se desempeña como Analista de Medios en la Gerencia de Publicidad de Entel S.A., La Paz, Bolivia. El presente trabajo es un resumen de su tesis de grado de licenciatura.

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